厨电市场不同于传统的彩冰洗空等大家电市场,厨电全国保有量相对较低,而厨电行业过去这些年的快速发展,是伴随着2008年经济危机后全国启动的城镇化进程而来,澳达石板瓦 享受到的是扩张性增长带来的市场红利,换句话说市场驱动力核心在于新增需求,这和传统彩冰洗空的发展阶段及市场动能是有很大不同。
而经历了2016-2018三年的涨价去库存的政策引导,三四级市场货币化安置的棚改运动告一段落,市场出现一波高速发展行情。到了2019年上半年房地产销售增速出现负增长,有关三四级棚改任务减半,货币化安置政策基本叫停,7月底再次强调不把房地产作为短期刺激经济的手段,房地产夜壶论或成为历史。对于家电市场而言,当下面临的是城镇化推动下的房地产高增长带来的新增动力 澳达石板瓦 被扼住,而替换需求因消费支撑情况同样也受到一定影响,同时根据部分家装上市公司公布财报佐证,2019年增速基本都是过去两年的新低,现在的行情内在原因就是旧急去而新未成。
现在的市场下滑不是因为需求不足,况且吸油烟机的普及率只有51%,而是因为在厨电的需求端缺乏有效购买力支撑。
从全国居民可支配收入看,近五年增速变缓,但相对比较平稳,2019H1同比增长6.5%,居民整体层面的购买力还在。但从消费结构看,2017年中国住户债务余额40.5万亿,同比增长21.4%,其中消费贷款占据77.8%,而消费贷款中个人住房中长期贷款占比69.3%,且比重在处于上升通道,同时近两年来短期消费贷款猛增,澳达石板瓦 其中部分原因是近年购房需求透支部分居民消费能力,转向短期消费贷款维持消费水平。综上,过去几年的房地产热度,不仅把占用了大部分的消费购买力,个别的透支现象也对其他方面的消费产生了抑制。
在过去的十年时间里,中国经济处于中高速增长,居民收入稳步提升,消费升级趋势凸显,娱乐教育占比提升,个性化品牌化趋势明显及服务消费大幅提升。对于家电行业而言,大家电产业从普及需求阶段逐步转向升级及多元需求阶段,家电产业结构升级趋势明显,均价显著上涨,一户多机需求释放,彩电空调增长,厨小电可选品类全面涌现。
而现在,当前社会消费出现了更多地“消费分级”的现象,其实背后是各个国家社会发展到一定阶段,都将面临的一个严峻社会问题:贫富分化在加剧。而富有人群的消费选择不会有太大变化,而社会绝大多数消费主体,也就是所谓的中产阶级,随着有效购买力的受限及家庭抚养压力的考虑,澳达石板瓦 消费选择将更加趋于理性,产品选择将更注重其实用性能。当下处于整个社会消费的过渡阶段,多种消费观念共存叠加,多元化、高端化、理性化等是当下的多样化消费的表现形式。
其次,把握品类发展趋势,洞察市场机会点。具体的品类方面,在未来,市场上有强需求且普及率偏低或技术升级驱动的产品需求将相对稳定发展,如吸油烟机、燃气灶等,而结合健康、老人、女性等细分维度的技术 澳达石板瓦 创新推动涌现出来的新品类会有较好市场表现,如净水机、软水机等等。
再者,结合品牌定位,顺应市场趋势,储备适时调整的市场策略。消费观念更加理性,选择产品中的价格和性能综合考虑将更凸显,这涉及到同一含义下的三类产品会有较好市场表现:低价产品、高性价比产品、轻奢产品,建立企业主线外的第二跑道的行动可能不在当下,但相关意识现在一定要有。