低增长成行业常态

2018年7月，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后，急转直下；风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开盘到收官，空调业一年来的发展也佐证了当时的预期。

国家信息中心监测 澳达石板瓦 推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。国家信息中心资深产业专家蔡莹局长认为，两方面原因造成了这一局面，一是三年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然；一是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。

奥维云网副总裁韩昱提到，现阶段市场大盘整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到，1-7月，国内空调销售量约为4114万套，澳达石板瓦 同比下降0.6%，其中线上同比增长17.9%至1745万套，线下同比下降10.9%至2369万套；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。

品质升级大有可为

在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第 一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第 一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%；同时第 一阵营继续引领国内空调市场趋势，也体现了技术走向的主旋律。

市场压力之下，澳达石板瓦 更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。

而平价大众产品之外，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。

       此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾 澳达石板瓦 品牌的市场份额，虽然他们体量较小，但“性情凶猛”，发展迅速，产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场，低端空调价格更已压近成本线。